Wenn James Bond in „Casino Royale“ von seiner Kollegin gemustert wird, ist auch seine Armbanduhr Thema. So analysiert Vesper Lynd, dass Englands bekanntester Geheimagent eine Faible für Luxusartikel hat und fragt: „Rolex?“ und bekommt die trockene Antwort „Omega“ zurück. Die Uhrenmarke aus Schweiz hat auch lange und hart daran gearbeitet, eine Marke zu sein, deren Produkte mehr als nur eine Herrenuhr sind. Neben den James Bond Filmen, in denen man ab Mitte der 1990er Jahre präsent war, leistet man sich auch eine ganze Reihe an Botschaftern für die Omega Uhren.

So wurden bspw. Michael Schumacher mehrere Modelle gewidmet und Schauspielgrößen wie George Clooney oder Nicole Kidman sind als offizielle Gesichter (oder Arme ) für das Unternehmen unterwegs. Denn der Markt der Luxusmarken ist hart umkämpft, schließlich trägt man nicht nur eine Uhr, um die Zeit abzulesen, sondern es ist ein Stück Schmuck oder ein Statussymbol. Doch die großen Uhrenfirmen haben sich auch in anderen Bereichen einen Namen gemacht und gerade im 20. Jahrhundert ihre Uhren unter den widrigsten Umständen testen lassen.

So kam 1926 von Rolex die erste patentierte wasserdichte Uhr, die bei der Kanaldurchquerung von Mercedes Gleitze getragen wurde. Gleitze scheiterte kurz vor der französischen Küste, aber die Uhr funktionierte noch tadellos, so dass man den perfekten Werbeaufhänger hatte. Omega konnte im Gegenzug ein paar Jahrzehnte später mit der ersten Uhr auf dem Mond glänzen und ist seit den Olympischen Spielen von 1932 der offizielle Zeitmesser. Und so werden sich die Firmen noch weiter versuchen Marktanteile abzunehmen, auf einem kleinen aber lukrativen Sektor.